城市“奥特莱斯”开张

作为沪上“次新”商圈的五角场，它的“二次创业”正开展得如火如荼：继万达广场经过9个月的大规模改造，重新开业之后，东方商厦杨浦店经过4个多月的紧张施工，于1月19日向公众展现了它的新形象——业态大换血，正式转型为“城市奥莱”，店招大变革，更名为UMAX（悠迈生活广场）。

东方商厦杨浦店的前身是2001年开业的华联商厦杨浦店，2005年，它翻牌为东方商厦杨浦店。当时的五角场地区，正迎来新一轮房地产开发热，复旦大学江湾校区开始兴建，万达刚刚起步，百联又一城刚刚动工，苏宁易购尚是个传统的电器商城，合生汇还没有踪影……东方商厦杨浦店以其高端定位，一时间成为五角场商圈的时尚标杆。

“东方商厦杨浦店要变成城市奥莱，我们可以不用去青浦了。”听说UMAX即将开业的消息，五角场商圈还有一些消费者误认为它是青浦百联奥特莱斯的“浓缩版”。

城市奥莱也不是一般的奥特莱斯。据介绍，一般意义上的奥特莱斯通常地处中心城区的周边，最吸睛的往往是国际一线大牌的折扣店。而城市奥莱由于经营场地有限，因此对品牌的选择、对打折力度和打折节奏的掌握都需有更高超的技术。