从校对员到出版界领军人物

人物简介

施宏俊，1968年11月出生于启东市惠丰镇，复旦大学哲学硕士，北大光华管理学院EMBA。1994年起历任上海人民出版社经济哲学编辑室编辑、副主任、主任、总编助理。2002年创办上海世纪出版集团北京世纪文景文化传播有限公司并出任总经理，2005年兼任上海世纪出版集团总裁助理，2008年任集团副总裁、副社长。

本报通讯员  朱一卉

施宏俊的办公室更像是一间工作室：一张简单的办公桌，前面和后面都是靠墙而立的高大书柜，办公桌周围的地面上，也堆满了书。这是一个被书包围着的人，也许正是在这样的包围中，施宏俊获得了那些让人惊叹的策划灵感，以《追风筝的人》《我的名字叫红》《2666》见证了全球文学的流布，以张大春的《城邦暴力团》见证了两岸文学的交融，以六六的《双面胶》《心术》见证了当代中国市民阶层的生存焦虑，以《市场逻辑》见证了新时期改革的探索，还以马克斯·韦伯的《新教伦理与资本主义精神》和梁漱溟的《中国文化要义》见证了中西文明对自身社会和精神处境的思考。一本又一本畅销书，不断创造新的销售纪录，也不断巩固着施宏俊在中国图书出版界的领军地位。

从校对员到出版策划人

施宏俊的老家在启东市惠丰镇，初中在惠丰中学就读，中考时以优异的成绩考入启东中学，1987年，考入复旦大学哲学系，1994年，施宏俊从复旦大学硕士毕业后，成了上海人民出版社的一名实习校对员。8个月后，施宏俊才开始正式的图书编辑生涯。此后，施宏俊参与编辑和策划了一系列重点图书，像“当代经济学”系列丛书、“世纪人文”系列丛书、“当代中国哲学研究”丛书、“社会与文化”丛书、“西方思想家文集”等。

2002年，上海世纪出版集团准备在北京成立一个分支机构，方案设计任务落到施宏俊身上。集团领导一看，方案做得不错，就让施宏俊负责创办。当年，北京世纪文景文化传播有限公司正式成立，这是一家按照现代企业制度建立起来的出版机构，施宏俊由此成为世纪出版集团独当一面的出版策划人，“传播新文化、新思潮和新理念意义上的新景观”，是“文景”的出版理念。

施宏俊把自己的工作称为“做书”，他说，每做一本书，其实就是做一个项目，从最初的选题立项，到后来的宣传营销，整个过程都需要策划。在国内出版界，世纪文景一直以其不断推出的畅销书而引人注目，而每一本畅销书的诞生，都是精心策划的结果。

2004年，一本叫《达·芬奇密码》的书先是在欧美市场一枝独秀，然后又迅速在中国大陆广受欢迎，这风靡全国、发行超过180万册的书让业界同行又佩服又嫉妒，把这本书引进中国的便是施宏俊。

2004年底，世纪文景接受集团交办的《他改变了中国:江泽民传》一书的编辑、策划和推广工作。按大众图书的做法出版还健在的党和国家前领导人的传记，这在国内还是第一次。为了扩大图书的影响力，施宏俊组织了一个包括作者库恩在内的团队，在2005年2月至8月期间，先后在19个省、32座重要城市进行宣传，为15000多个读者签名。短短几个月，这本书的销售就突破了100万册。施宏俊说：我也带着库恩在南通书城举办了签售会，记得是夏天，虽然是台风天气，但气氛热烈，读者踊跃。

《追风筝的人》2003年问世，感动亿万读者。2006年上半年，施宏俊将该书引进中国，两个月不到销售就突破10万册。这次营销采取的方式是与上海《中学生报》联合举办“《追风筝的人》有奖征文活动”，在青少年中弘扬诚实、善良、正直等高尚情操，鼓励青少年拥抱当代经典，超越流行文化。后来，随着由这部小说改拍的电影获得多项国际奖项，《追风筝的人》在相当长的一段时间里都保持着畅销的态势。

2005年，施宏俊被土耳其作家帕慕克的写作魔力折服，发现帕慕克是在用小说阐述自己的焦虑和焦虑中思索的惊喜，这焦虑的根源是东西方文化的碰撞和融合，而这也正是我们每个现代中国人和中国文明在当今世界的基本处境，遂签下了包括《我的名字叫红》在内的几部主要作品。2006年8月，《我的名字叫红》中文简体版上市，10月，帕慕克获得诺贝尔文学奖，2万册首印售罄，当月连续加印4次，印数超过10万册。《我的名字叫红》再度畅销，施宏俊凭着他的先见之明被同行视为出版界的“黑马”。

谈起畅销书的秘密，施宏俊说这和他们对书的追求和定位有关。是做一个能够引领阅读潮流的先锋开拓者，还是跟在别人后面望风而动？显然，施宏俊选择了前者。

“我希望我们做的书是这个领域、这个细分市场的第一本，好比《达·芬奇密码》。在《达·芬奇密码》出来之前，国内还没有‘历史悬疑’这样一个概念，更甭说这样一个细分市场了。我们是第一个提出来的。这本书后来能够畅销有一定的偶然性，但又有一定的必然性。不是靠运气就能够解决问题，这跟我们的选题策划、市场判断不无关系。”

施宏俊认为，在全球化愈演愈烈的背景下，作为一个出版人必须具备国际视野，而不应只局限于国内。《追风筝的人》和《我的名字叫红》这两本书，就是因为他看到在全球化背景下，西方主流社会开始越来越多地关注以前所谓的“他者文化”，或是说边缘文化。“整个世界的融合越来越多，表现出来的是越来越多的冲突。因为大家的距离越来越近了，各种文明的冲突就凸现出来，并受到广泛关注。阿富汗、土耳其，就是这样的例子。从大众阅读的角度来说，这是很大的一个细分市场。”施宏俊说，“当然，做这些书还有一个前提就是必须有文学性，有阅读价值。”

鉴于这样的认识，施宏俊策划出版了土耳其文学巨匠帕慕克、英格兰小说大师约翰·勒卡雷、当代最好的西语小说家罗贝托·波拉尼奥、二战后德语文坛影响力最大的伟大作家托马斯·伯恩哈德、日本最有可能得到诺贝尔奖的推理小说家京极夏彦、英国超级畅销书作家索菲·金塞拉等的大量作品，一经推出，广受读者欢迎和好评。

创造可能的阅读领域

作为一家新型出版机构，世纪文景把很多精力花在发现上，发现新人，推介新作品。

2002年，上海理工大学在读学生龚文俊以“何员外”的笔名在网上发布《毕业那天我们一起失恋》，受到众多网友的追捧。有一天，施宏俊刚从北京回到上海，听到一位实习生说到此事，立即着手了解，当天晚上就约何员外签订了出版合同。施宏俊坦言：“当时这样做还是有风险的，把一篇网络上走红的作品变成纸质出版物，能不能也受到欢迎，我自己也没有太大的把握，所以首印2万册。”这本书出版后，当年销售超过30万册。

六六原来只是个在新加坡工作的幼儿教师，《王贵与安娜》最初发表于国外网站“萍水相逢”论坛，施宏俊觉得六六在网上的文字“行文跳脱飞扬、新鲜灵动、轻松幽默、活泼可亲，散发着生活的智慧和纯真”，遂于2003年出版《王贵与安娜》，将六六推上文坛。

在施宏俊看来，做图书，始终要有新的发现，不仅仅是发现作家、发现作品、发现读者的兴趣，有时候还要创造一些可能的阅读领域，然后把它变成现实。

经济学家张维迎是世纪出版集团的作者，出版的都是理论著作或者大学教材一类的书。多年的合作中，施宏俊发现张维迎对于市场经济的态度坚定而执着，始终保持自己的独立判断，时时刻刻在反市场化的合唱中唱反调，就建议他写一本关于中国市场经济30年发展的著作。一开始张维迎觉得没办法写，直到2年后才告诉施宏俊可以写这本书了，施宏俊立即组织力量翻译他的英文论文，帮他拉提纲、搭框架。2010年，《市场的逻辑》一书面世，这本在有些人看来可能会乏人问津的书，竟然卖到近10万册。施宏俊说：“这是一本出版人和作者讨论出来的书，是刺激出来的一本书，这本书的成功包括两个方面，一是激发了作者的潜力，以张维迎的学力，完全可以写一本受到读者喜欢的理论读物；二是创造了读者可能的阅读领域，即中国发展市场经济这么多年，很多人都想知道市场经济本质到底是什么。”

每一本书都可能是一个新的题材，一种新的形式，基于这样的理念，施宏俊随后又成功策划了《中国震撼》一书。施宏俊告诉记者，近年来，中国的崛起在世界上被更多的人认可。中国这30年里发生了很多事情，这个故事其实是很精彩的，但是我们的很多书，都没能把这个故事讲好，要么学者自己的研究话语，要么是一种宣传话语，总是显得枯燥、刻板，难以让人接受。为此，世纪文景邀请曾经做过党和国家领导人的翻译，后来去欧洲游学，从事国际关系和中国问题的研究的张维为教授写一本书，用大家喜闻乐见的方式、实事求是地讲中国发展的故事。2011年1月，《中国震撼》出版，立即在国内引起巨大反响，印数达到55万册。后来，这本书在香港书展推出后，仅过了10天就重印了。

坚持高品位的“人文出版”

多年来，施宏俊不论策划推出什么图书，始终坚持着一个核心理念，那就是“人文出版”。

除了成功策划一系列畅销书外，施宏俊在阅读经典的打造上也花了很大的功夫。世纪文景创办不久，施宏俊得到一个消息，罗念生的儿子想出一套《罗念生全集》，找了几家出版社，都没人愿意出。他立即与罗念生的儿子罗锦鳞取得联系，表示愿意出这套全集，并支付版税。施宏俊说：“罗念生是我国著名的学者、教授，在古希腊文学的翻译和研究领域有杰出的贡献。他的全集，是一笔重要的文化财富，这样的书，肯定有出版价值。”后来，11本一套的《罗念生全集》出了5000套，结果一年内全部卖掉。

施宏俊介绍，世纪文景创办以来，推出图书1000多种，有的注重学术积累，有的注重大众影响，但不管是什么样的功能定位，都是基于“人文出版”这个核心理念。“人文类图书本身就有着很高的品位，我们的意图是通过出版高品位的人文图书，引领一种阅读潮流，让读书成为一种生活方式，让人们在阅读中享受快乐和美好。”

事实上，世纪文景推出的一些高端读物也都取得了不错的效益。以智利作家波拉尼奥的作品为例，施宏俊出版过他的小说《荒野侦探》，反响很好。今年，世纪文景色推出他70多万字的长篇巨制《2666》，这是拉美文学继马尔克斯《百年孤独》后的又一部里程碑式的作品，这样一本定价69元厚达900页的小说，目前销量已过7万册,在这次上海书展上，这本书也卖得特别好。

“日知古典”系列邀请专家进行研究性翻译，将拉丁文、希腊文和汉语对照起来出版世界经典名著，这套丛书2002年开始策划，10年努力，《荷马·伊利亚特》24卷计5册已经出版发行。该丛书预计出版12部。

该丛书中的《伊利亚特》《奥德赛》等由罗念生弟子、南通籍学者、中国社会科学院外国文学研究所研究员王焕生所著，施宏俊多次登门拜访，约请王焕生撰写。

施宏俊对家乡有着深厚的感情，用实际行动为家乡出力。2012年3月，他为启东策划出版了《看启东》丛书，以高质量、高品位受到赞誉。